Con la rivoluzione dei social media e del mobile i video sono diventati protagonisti indiscussi della comunicazione online. I dati parlano chiaro: le aziende che utilizzano i video sono passate dal 63% nel 2017, all’81 nel 2018 e, in generale, oltre un terzo del traffico web è rappresentato da video, dato destinato a crescere ancora.
Da un lato le persone si sono abituate a consumare contenuti video online – anche per il minor sforzo cognitivo che è loro richiesto rispetto a qualunque altro contenuto – dall’altro il coinvolgimento emozionale cattura l’attenzione del pubblico.
Audio, immagini, contenuti e movenze concentrati in un unico strumento. Risultato: i video funzionano, piacciono ai clienti e saranno sempre più usati.
Come realizzare uno spot video efficace? La strategia di divulgazione è importante, ma la content strategy è il vero aspetto cruciale dal quale partire. Di seguito, 5 consigli utili.
1. RIFLETTI SUL CONTENUTO
Non aver fretta di realizzare il tuo video e rifletti bene sui contenuti che potrebbero effettivamente essere interessanti per i potenziali clienti. Alle persone in genere, non piacciono i video autoreferenziali che si limitano alla celebrazione dell’io o dell’azienda, ma possono essere invogliati a visionare video che offrono soluzioni a problemi/necessità reali.
2. RENDI CHIARO L’ARGOMENTO
Va subito al “nocciolo della questione”. Il tempo è prezioso e già dai primi secondi di visualizzazione ci si gioca l’attenzione del pubblico. Come renderne immediato l’oggetto? Ad esempio, usando TITOLI informativi BREVI, che anticipano ciò che si andrà a vedere e se ben studiati in ottica SEO, aiutano l’indicizzazione sulle piattaforme digitali, YouTube in primis.
3. EMOZIONA CON CREATIVITÀ.
Per evitare che l’utente scrolli altrove, è necessario incuriosire l’utente già dai primi 5 secondi di visualizzazione. Come? Attraverso la forma prescelta di video racconto o la creatività del contenuto. Una delle tecniche che è andata via via affermandosi nel tempo, è quella dello STORYTELLING. L’inserimento, inoltre, di un voice over o di una colonna sonora possono creare la giusta enfasi per coinvolgere l’utente emotivamente.
4. OTTIMIZZA PER MOBILE
Circa il 60% delle fruizioni video avviene da MOBILE (smartphone e tablet).
E’ fondamentale supportare gli utenti nella visualizzazione dai vari device utilizzati, per non perdere gran parte del traffico raggiungibile. I video devono perciò rispondere a precise specifiche di velocità di caricamento e forma, a seconda degli obiettivi prefissati.
5. INVITA ALL’AZIONE
La call to action invita l’utente a compiere una determinata azione. Qualunque sia l’obiettivo del tuo video, POCHE E CHIARE call to action posizionate nei posti giusti, invoglieranno gli utenti ad agire. Quindi, ricordati di inserire riferimenti che riportano al tuo sito web o che invitano a chiamare il numero di telefono.
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